Belangrijkste afhaalrestaurants
- Glance kan inkomsten genereren met een stroom nieuws, video's en games… op het vergrendelscherm van je telefoon.
- Het kan volgende maand al voorgeïnstalleerd zijn op Android-telefoons in de VS.
- Het vergrendelscherm is mogelijk het laatste onbenutte gebied op onze telefoons.
Glance, een technologiebedrijf gevestigd in India, kan binnenkort je Android-vergrendelingsschermen overnemen, met dank aan je vriendelijke draadloze providers.
Glance is een dochteronderneming van $ 2 miljard van adtech-gigant InMobi, ondersteund door Google en andere investeerders. Het bedient verschillende soorten media naar de startschermen van deelnemende handsets en kan voor sommige mensen behoorlijk aantrekkelijk zijn. Glance plaatst een feed met nieuws, quizzen, foto's, video's, enzovoort, rechtstreeks op je vergrendelingsscherm.
"Het potentieel van advertenties op vergrendelschermen is aantrekkelijk voor adverteerders. Omdat vergrendelschermen honderden keren per dag worden bekeken en geen visuele ruis bevatten, zullen ze, als ze worden uitgevoerd, een grote impact hebben en een grote betrokkenheid hebben. Nou, dat lijkt Glance bereid te zijn", vertelde financieel analist Candice Moses via e-mail aan Lifewire. "Het openen van extra kanalen om mensen in contact te brengen met relevant materiaal kan een grote impact hebben op marketeers, zolang het maar relevant en gebruiksvriendelijk is.”
Inhoud Weiden
Als je ooit mensen hun telefoon hebt zien gebruiken in het openbaar vervoer of terwijl ze in de rij stonden te wachten, ben je bekend met het constante vegen om door berichten, Snapchat, TikTok, enz. andere mensen dit zien doen, komt dat waarschijnlijk omdat je het zelf doet.
Zo bekeken, is Glance al een geweldig idee. Waarom zou u uw telefoon ontgrendelen om uw verschillende apps en feeds te controleren als u voor hetzelfde - ja - gewoon naar het vergrendelscherm kunt kijken? U bent tenslotte gewoon 'inhoud aan het consumeren', een lelijke marketingterm die in dit geval volkomen correct is. En een deel van die stroom van inhoud zal onvermijdelijk worden gesponsord.
Glance is onvermurwbaar dat het geen advertenties op telefoonvergrendelingsschermen zal plaatsen. "Glance afbeelden als een 'advertentieplatform' is extreem en verre van de waarheid", vertelde Glance mediarelaties en PR-manager Aashish Washikar via e-mail aan Lifewire. "De inhoud op het vergrendelscherm van Glance zal geen permanente advertenties tonen, maar zal premium inhoud tonen op basis van de gebruikersvoorkeur."
Washikar verwijst ook naar een officiële blogpost van Glance waarin staat dat "je nooit je telefoon oppakt om een advertentie op het vergrendelingsscherm zelf te zien, via het Glance-platform."
Glance is al voorgeïnstalleerd op veel Android-handsets in India en Azië en draait op ongeveer 400 miljoen smartphones. Volgens Manish Singh van TechCrunch werkt Glance nu samen met Amerikaanse providers en kan het volgende maand voorgeïnstalleerd worden op telefoons. Je kunt je voorstellen dat de vervoerders staan te popelen om op deze deal in te gaan. Het lijkt waarschijnlijk dat er een inkomstenverdeling zal zijn waarbij providers een deel van de inkomsten krijgen of een rechtstreekse vergoeding om Glance vooraf op telefoons te installeren.
Het vergrendelscherm was tot nu toe een rustige plek. Het begon met een klok, kreeg toen verschillende toegangscodes, liet mensen afschuwelijke foto's van hun kinderen laten zien, voegde pictogrammen toe voor camera's en zaklampen, meldingen, enzovoort. Maar vergeleken met wat er achter het gordijn ligt, was het relatief braak. In 2022 komt daar verandering in.
In de volgende versie van zijn iPhone-besturingssysteem, iOS 16, die dit najaar naar de beurs gaat, heeft Apple zijn startscherm volledig vernieuwd. Het zal widgets bevatten, een beetje zoals de complicaties die kunnen worden ingesteld om op de Apple Watch te verschijnen, en het zal volledig aanpasbaar zijn, van foto's tot lettertypen en kleuren. Geloofwaardige geruchten zeggen ook dat de volgende iPhone Pro een altijd-aan-scherm zal krijgen om deze complicaties te tonen.
Ondertussen hebben Android-telefoons lange tijd verschillende hoeveelheden informatie weergegeven op hun altijd ingeschakelde vergrendelschermen.
Gaan we advertenties op het startscherm toe?
Kunnen advertenties op een vergrendeld scherm werken in de VS? Het hangt er van af. Sommige mensen surfen graag op internet zonder dat adblockers of trackerblockers zijn ingeschakeld. Anderen spelen door advertenties ondersteunde games en lijken er niet door geïrriteerd te raken. Terwijl weer anderen liever elk bedrag betalen dan dat een enkele advertentie hun ervaring verpest.
"Glance heeft vooral gefunctioneerd in Azië, waar de tolerantie van de consument voor het bekijken van een advertentie op een vergrendeld scherm aanzienlijk hoger is", zegt Moses. "Lockscreen-advertenties zijn nieuw op de Amerikaanse markt. Daarom kan gebruikerstolerantie een probleem zijn."
En sommige advertenties zijn best goed. Instagram staat er vol mee, en toch toont het, in de ervaring van deze schrijver, enkele van de minst irritante advertenties die er zijn.
"Bedrijven met echt creatieve en leuke advertenties zouden waarschijnlijk de enige welkome nieuwkomers zijn op dit beschermde smartphone-vastgoed. Maar dit is in de minderheid, en de meeste merken zouden dit echt moeten testen voordat ze het voor hun advertentie uitrollen besteden, "vertelde Chief Marketing Officer Jerry Han via e-mail aan Lifewire.
Als Glance-uitgeruste telefoons goedkoper worden aangeboden dan hetzelfde model zonder, dan zullen misschien veel mensen kiezen voor de Glance-enabled optie, vergelijkbaar met Amazon's door advertenties gesubsidieerde Kindles. En wie weet, misschien wordt Glance een populair netwerk en zullen mensen genieten van het nieuws, games, video's, enzovoort. In dat geval kopen mensen misschien liever een met Glance uitgeruste telefoon of installeren ze Glance op hun huidige telefoon. En waarom niet? We zijn er al aan gewend op tv.
Correcties 5/5/22: Een eerdere versie van dit artikel is op verschillende plaatsen gecorrigeerd om meer genuanceerd te zijn over de mogelijke service die Glance biedt. Er zijn wijzigingen aangebracht in de kop, belangrijke afhaalrestaurants en alinea's 1, 2, 5, 6 en 15 om het plan van het bedrijf weer te geven om inhoud op het vergrendelingsscherm naar telefoons in de VS te brengen. Paragrafen 6 en 7 toegevoegd om het perspectief van Glance weer te geven.
