Belangrijkste afhaalrestaurants
- Cuties heeft ervoor gezorgd dat Netflix een recordaantal opzeggingen van abonnementen heeft opgezegd tegen de achtergrond van sociale media.
- De sociale media-menigte tegen Cuties maakt gebruik van hun macht om positieve reacties in het internetlandschap uit te bannen.
- Cultuur annuleren blijft een knuppel voor terminaal online mensen omdat het voor talloze doeleinden wordt bewapend.
Franse coming-of-age-film Cuties is een bliksemafleider geworden van controverse en hottakes, aangezien het Netflix-debuut van de provocerende film op de hielen komt na een wekenlange haatcampagne.
Sociale media staan in vuur en vlam met een CancelNetflix-brigade en nieuwe gegevens laten een hoog percentage abonnementen opzeggen voor het streamingbedrijf zien. De asymmetrische conversatie die wordt veroorzaakt door de gepercipieerde inhoud van de film, is de nieuwste in een lange reeks culturele hedge-kwesties die gesprekken op gang hebben gebracht over annulatiecultuur en het vermogen van sociale media om bedrijven naar hun hand te zetten.
Creators zijn bang, en YouTube, Twitter en Facebook verkopen allemaal bevestigingsbias.
"Ik wilde een film maken in de hoop een gesprek op gang te brengen over de seksualisering van kinderen", schreef auteur en Cuties-regisseur Maïmouna Doucouré in een opiniestuk gepubliceerd in The Washington Post. "De film heeft zeker een debat op gang gebracht, hoewel niet degene die ik van plan was."
Cuties-speling
Het debat is verder gegroeid dan een eenvoudig gesprek op sociale media en strekt zich uit tot de wereld van de reguliere politiek. Op 18 september ondertekenden 33 Republikeinse congresleden een brief waarin het ministerie van Justitie werd opgeroepen om Netflix-executives te vervolgen voor kinderpornografie voor de release van de film. Voormalig Democratische presidentskandidaat Tulsi Gabbard schreef op Twitter dat de film een rol zal spelen in de verspreiding van de kindersekshandelindustrie.
Hoewel het opzeggen van abonnementen sinds de digitale release van Cuties meerjarige recordhoogtes hebben bereikt, lijkt het oude gezegde dat alle publiciteit goede publiciteit is, ook waar te zijn. De film is in de top 10 van Netflix' meest gestreamde films en tv-shows op het Amerikaanse platform gebleven. Video-on-demand streaming-grafiekaggregator FlixPatrol verzamelde dagelijkse gegevens en ontdekte dat de film sinds de release consequent een top 20-positie op de Amerikaanse Netflix heeft behouden.
De grote ironie van annuleringscampagnes is hun vermogen om interesse op te wekken bij het consumentenpubliek. Vaak, ongeacht hoe controversieel het onderwerp, de artiest of het bedrijf is, hebben deze vage annuleringscampagnes geen overtuigend effect, maar de terminaal online menigte blijft.
De menigte onder ogen zien
Je hoeft niet ver te gaan om de schijnbaar universele negatieve reactie te zien die Cuties via sociale media heeft gegenereerd. Video's op YouTube waarin de film wordt bekritiseerd, hebben honderdduizenden, soms miljoenen views verzameld. Velen doen weinig moeite en proberen het algoritme te misbruiken door een hot-button-onderwerp te bespreken, maar anderen zijn meer eerlijke kritieken op de film en wat recensenten zien als onethische mediapraktijken.
Opvallen tussen de menigte is de 35-jarige YouTuber Max Karson wiens kanaal, mrgirl, een personage is geworden in de Cuties-saga. Na het publiceren van een positieve, genuanceerde recensie van de film op 10 september, begon een onmiddellijke terugslag te zwellen. De video is meer dan 250.000 keer bekeken met een like-to-dislike-ratio van 1200 tot 76.000. Beschuldigingen van kinderverzorging en toespelingen op een extreemrechtse samenzweringstheorie over liberale kliekjes van kinderhandelaren vervuilen zijn commentaarsectie.
"Ik probeer genuanceerde discussies te voeren op een platform dat niet erg genuanceerd is", zei Karson in een telefonisch interview. "Daarom komt mijn kanaal in de problemen."
Net als de film zelf, is Karson een voorbeeld geworden van de kracht van maffia-actie op sociale media: het creëren van een subgenre van reactievideo's op zijn recensie. Video's met zijn gezicht duiken op in YouTube-zoekopdrachten over de film en hij is het gezicht geworden van de Cuties-defensie-taskforce. Met een gemiddelde kijktijd van drie minuten op zijn video van 24 minuten, volgens zijn YouTube-analyse, is Karson van mening dat dit een indicatie is van een grotere trend in online discours.
“Creators zijn bang, en YouTube, Twitter en Facebook verkopen allemaal bevestigingsbias. De meeste makers proberen het publiek te vertellen wat ze willen horen. Voor mij is de recensie van een maker van de film, vooral als ze hem nog niet hebben gezien, een weerspiegeling van wat volgens hen de veiligste manier is om te nemen, 'zei hij."Ze proberen hun opnames aan te kleden om interessant en creatief te zijn … maar daaronder zit veel angst om als raar of anders te worden gezien."
De controverse is voorbij de simpele toetsaanslagen van internetspeurneuzen, die vaak gepaard gaan met populaire sociale-mediacampagnes. Het debat rond de film is aan het afnemen, maar de huidige fixatie van het internet op seksueel misbruik van kinderen, zowel echt als ingebeeld, zal waarschijnlijk aanhouden terwijl het commentaar probeert potentiële verontwaardiging te benutten tegen de achtergrond van Amerika's steeds groter wordende culturele kloof.
