Veel mensen zouden een moord doen om te weten wat de 'geheime formule' zou kunnen zijn om online viraal te gaan. Viral gaan betekent inhoud maken die exponentieel op internet wordt gedeeld. Er zijn talloze artikelen en boeken geschreven die beweren iedereen te leren hoe je virale inhoud kunt maken die een eigen leven gaat leiden nadat deze de online wereld is ingestuurd.
In werkelijkheid kent niemand de geheime formule. En dat is een beetje het mooie van online viraliteit. De meeste dingen gaan per ongeluk viraal. Zeer weinig mensen hebben de kunst van het expres creëren van virale inhoud geperfectioneerd, en degenen die dat wel hebben gedaan, krijgen veel geld om het te doen voor bedrijven die dat soort bekendheid nodig hebben.
Als je actief bent op sociale media, zul je vast en zeker een stukje virale inhoud tegenkomen die is gedeeld met je vrienden of volgers en steeds weer wordt gedeeld.
Wat betekent "viraal" echt?
viraal komt per definitie van het woord 'virus', een medische term die wordt gebruikt om een klein infectieus agens te beschrijven dat alle soorten organismen kan infecteren. Het is ook een computerterm.
Op internet kan een stukje inhoud zich echter net als een virus verspreiden als mensen 'besmet' raken als ze het zien. De infectie komt meestal van opgewekte emoties die de kijker ertoe aanzetten het te delen, zodat ze met andere mensen kunnen omgaan en kunnen bespreken hoe ze zich voelen.
Denk er eens over na. Als je iets online deelt, doe je het omdat het je emotioneel op de een of andere manier heeft geraakt. Of het je nu verdrietig, blij, boos, verrast, walgelijk of iets anders maakte, je deelt het omdat je wilt dat andere mensen die gevoelens met je delen.
Als mensen denken aan de term 'viraal', denken ze vaak aan virale video's. Maar video's zijn slechts één vorm van inhoud die de neiging heeft om viraal te gaan. Eerlijk gezegd kan alles op internet viraal gaan. Of het nu een foto, een animatie, een artikel, een citaat, een tweet, een persoon, een dier, een idee, een argument, een coupon, een evenement of iets anders is, het heeft de kracht om viraal te gaan als het genoeg aanspreekt aan de massa en is deelbaar.
Er is geen specifiek aantal shares, vind-ik-leuks, retweets, reblogs, meme-shares of enige andere mate van interactie die nodig is om de "virale" status te claimen. Op YouTube worden veel video's nu tienduizenden keer bekeken kort nadat ze zijn geüpload, maar veel mensen zouden niet zeggen dat dat genoeg is om het als viraal te beschouwen. Toen YouTube echter veel kleiner was en er niet zoveel gebruikers waren die video's uploadden, waren tienduizenden weergaven misschien "viraal gaan".
Daarom is het allemaal relatief. Een beroemdheid op Twitter krijgt misschien duizenden retweets voor het tweeten van iets alledaags, maar als je een paar honderd of duizenden retweets krijgt voor een tweet, terwijl je gewend bent om gemiddeld twee of drie retweets te krijgen, zou je kunnen zeggen dat je tweet viraal.
De virale kracht van sociale media
Zonder sociale netwerksites zou het een stuk moeilijker zijn om dingen viraal te laten gaan. In de jaren 90 waren we niet online verbonden zoals we nu zijn, en het zijn onze nauwe banden met elkaar die de viraliteit versterken.
Tegenwoordig zijn we constant met elkaar verbonden op sites zoals Facebook, Twitter, Instagram en andere. Geavanceerde technologie en platformontwerp hebben het ongelooflijk eenvoudig gemaakt om dingen met onze vrienden en volgers te delen, waardoor de perfecte omgeving ontstaat voor een rimpeleffect op alle niveaus van sociale media met de perfecte deelbare inhoud.
Het enige dat nodig is, zijn een paar aandelen en het juiste publiek om een lawine van delen op internet teweeg te brengen. Het is niet gemakkelijk om een virale beweging te starten, maar als het gebeurt, kunnen de meest gewone mensen er bijna van de ene op de andere dag internetberoemdheden van maken als het krachtig genoeg is.
Verschillende niveaus van viraliteit
Iedereen heeft een andere mening over wat classificeert als 'viraal'. Marketeers hebben de neiging om het op een andere manier te gebruiken dan gewone mensen. Terwijl gewone internetgebruikers een viraal stuk inhoud zouden kunnen omschrijven als iets als de Gangnam Style-muziekvideo, kunnen zakenmensen en marketeers een eenvoudige infographic noemen of een virale sensatie afkeuren als deze slechts een paar keer automatisch wordt gedeeld.
Hoe word je echt viraal
Dit is het super lastige, mysterieuze deel. Zoals al aangegeven, kent niemand de geheime formule om "viraal te gaan". Er is er niet één omdat er te veel variabelen zijn. Er zijn echter een paar dingen die u kunt doen om uw kansen op succes te vergroten.
Als je wilt dat een deel van je eigen inhoud veel online bekendheid krijgt met weinig inspanning van jouw kant, kan het nuttig zijn om kennis te nemen van de huidige virale inhoud en voort te bouwen op hun formule. Met de hoeveelheid dingen die tegenwoordig online worden gedeeld, is het niet eenvoudig om op de hoogte te blijven van de populairste dingen die ongetwijfeld jarenlang gedenkwaardig zullen zijn.
